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春季装修热,试析2010年装修行业走势2010-3-13

2009年终于离我们越来越远了,虎年春天如约而至。对于家居界而言,牛年让我们经受了太多磨难和考验,我们对春暖花开的日子早已充满了渴望和期待。然而,家居市场的不确定性,又让我们不敢断言冬天已经结束。家居圈内仍然是一片哗然,等待我们的是温暖的春天还是依然凛冽的寒冬?不过,新年新气象,春天就意味着播种和希望,一年一度的春季装修旺季很快来临,这也许会成为家居行业复苏和振兴的契机,我们分别从家具、家纺、家饰四大主行业来分析一下:

    春季装修热给家居行业龙头老大——家具行业带来了“可乘之机”

    无需否认,2010年对中国家具业来讲,考验依然严峻,但是,机遇总是与挑战并存,2010年并不完全是困窘与打击的代名词,经过漫长寒冬的力量积蓄,春季装修热反而是个契机,不仅拉动了市场对家具产品的大量需求,也让中国的家具业重新获得了发展的机会。

    首先,春季装修热让挺立过寒冬的家具知名品牌企业发展空间更大

    经济危机对于知名家具企业有一定程度的打击和消弱,但是比较而言,知名企业的抗打击能力就远胜于非知名企业。其充沛的资金实力,

    强大的市场营销能力,强大的品牌号召力,都可以保证其客户资源的质量。况且,目前的经济危机打击的是中国经济成分中的真正的自由市场经济的部分,并没有对中国的垄断企业与大量的行政、事业单位员工造成实质性的打击,或者说这种打击对于那些非市场经济机构中的员工影响甚微。而这些高端的消费者在装修选择家具的时候,青睐的依然是品牌家具企业的产品。选择高档家具其实就是选择一种生活方式,是一种精致生活的开始,这意味着许多小资和白领等中产阶级将对品牌家具感兴趣,因此品牌家具市场仍十分明朗。

    “整体经济形势不好造成家居业的市场需求有所下滑,但高端家具市场是个例外,到目前为止它在国内始终处于供不应求的状态。”中国家具协会副理事长朱长岭说,竞争之利往往并不在于绝对实力的强大,而在于相对实力的强大。所以,一旦遇到合适的契机,比如,到了装修旺季,家具市场开始回暖的时候,会是市场剩者最好的演武场,此时市场的易操作性,并不源于企业的强大,而来源于对手的弱小。因此,只要家具企业把握好机会,熬过寒冬,就能在春季装修旺季打个漂亮的翻身仗。

    其次,国内工业化、城市化的市场需求给家具行业带来了持久动力。目前,中国工业化、城市化的进程仍在加速。此前,国家又投入四万亿资金加强基础设施建设,并展开房地产救市。人们的需求也在增长,住宅改善、结婚用房、装修改善三个方面是不变的,其次来自政府采购的需求也非常大。此外,我国的第三产业发展比例同发达国家相比还比较低,仍存在很大的发展空间。

    再次,国家出台的大量政策扶持让家具行业发展有了稳固保障。国务院已经出台了十项扩大内需增长的措施,拨四万亿资金作为支持。此外还有一个保轻工行业稳步发展、轻纺工业稳定发展的六项措施,先后两次上调出口退税,已经调至13%。还有国家救房市的影响、救股市的影响,包括发展第三产业再投入,包括对农业的投入,都会对家具行业产生一系列利好影响。

    这些有利的条件表明,不管是内因驱动,还是外因刺激,都为家具行业的发展扫清了道路。大批家具企业经过经济危机寒冬的历练,生命力变得更加顽强,如今再遇上春季装修热潮的拉动,肯定会迎来一个更加蓬勃的发展旺季。

    春季装修,家纺软装逐渐“硬”起来

    如今“轻装修重装饰”的概念已经为广大消费者所认同。家纺软装在家居装修中占的比例也越来越大,据一项统计数字表明,全国家纺软装饰的年消费能力高达2000至3000亿元。越来越多的业主们并不仅仅在刚刚装修完之后去关心家居装饰,而是开始随时尚、季节、时间更换室内一切可以更换的家纺产品。比如窗帘、沙发套,冬季选择橘红、粉红、淡黄等暖色调,到了夏季则可以更换为清凉色系,比如淡蓝、淡紫色、绿色等。而床上纺织用品如今更换越加频繁。情人节有心形图案的床上四件套,圣诞节有圣诞主题的床品可以及时更换。总之,家纺产品越来越成为都市主妇一年四季常要考虑的内容之一。

    行业掀起热潮对软装的影响

    内因:家居装修中家纺软装的花费比例逐渐提升

    经济危机,没钱买大房子,但只要通过利用一些家纺织物进行巧妙收纳和合理摆放,小空间也能玩出大花样,节日扮家,并不需要大动干戈,只需改变换窗帘、地毯靠垫的颜色就能收到很好的效果;2010年,软装就这样成为众多家居企业首先要吃掉的“蛋糕”。有数据显示,一般家庭新居装修第一年的总费用平均值为71038.6元,其中用于软装潢的消费占总装修支出的18.9%,但从第二年起,更多的家庭会通过更换软装饰品来弥补住宅的陈旧,一个家庭用于软装潢的花费在不断提升,这无疑给家纺等软装饰市场创造了许多商机。

    外因:有利的外部环境提振了家纺行业发展信心

    国家投资4万亿元拉动内需,出台10项措施刺激增长。这些都是家纺企业发展的有利外部环境,也是提振信心的关键举措。就家纺本身而言,2010年,婚庆家纺、婴幼儿家纺、功能性家纺将成为新的增长点。资料显示,每年中国结婚人数近1500万对,以每对新人消费2000元家纺产品计算,婚庆市场就有300亿元的消费潜力,此外还有礼品、日常生活等消费空间。尤其后奥运经济时代的来临,加速了婚庆家纺的消费激增。

    功能性家纺产品的研发成为整个世界家纺业的发展趋势,功能性的家纺产品不仅能满足产品本身使用的需求,更能提供给人们健康、安全、舒适、环保的保证,对家纺产品提供的附加功能成为消费热点,如功能枕、抗菌功能的巾被等已经被更多的人接受,人们愿意在休息的同时获得安全和健康。

    春季装修家居“饰”不可挡

    在物质生活高度发展,精神生活愈加讲究的年代,生活体验式营销、整体家居模式的推崇让饰品从一个跑龙套的角色变成了举足轻重的配角。家居饰品大受欢迎,不仅与市民生活质量的提高有着密切关系,也受到装修设计界近年来所提倡的“轻装修、重装饰”的影响。很多市民在家庭装修时扭转了以前传统的观念,不再追求过于复杂的装修,而是更注重后期的软性装饰,包括摆设、布艺、灯饰、室内色彩搭配等,既能彰显个性,又能够轻易地通过改动来增加家居“品位”。款式新颖、质地优良的家居饰品更能表达主人独具内涵的品位,因此越来越成为现代装修中不可缺少的组成部分。

    家居饰品打破了传统的装修行业界限,将工艺品、纺织品、收藏品、灯具、花艺、植物等进行重新组合,形成一个新的理念。家居饰品的种类也从以前的单一型转变为现在多样化,从材质上分,有布艺、玻璃、陶瓷、树脂、铁艺等;从用途上分,有壁画、烛台、灯饰、玩偶等。现在的家居饰品更是做到了功能性与装饰性的完美统一,不仅给我们的生活带来更大的便利,观赏性与实用性的统一,还让我们的生活更舒适。

    因此,在现在的装修中,家居饰品是绝对不可缺少的组成部分,装修热潮的兴起,随之而来的也是家居饰品的销售旺季

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