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家装“寒冬”得解冻 老牌家装公司业务量回升2010-3-23
随着经济的复苏,特别是楼市股市的回暖,从去年下半年开始的家装“寒冬”得到解冻,目前已经开始出现回暖的迹象。业内预计,今年下半年开始,市场会有大幅度好转,但消费者对装修公司的品牌、施工技术、价格也会有更高要求。

  老牌家装公司业务量回升

  2009年下半年,一直处于高速发展的深圳家装行业悄悄进入了洗牌期。“股市惨淡,楼市萎缩,毛坯房大面积消失,大家都捂紧钱袋子过日子,家装企业自然在劫难逃。”深圳市建筑装饰协会会长许和铁告诉记者。在往年家装市场最旺的“十一”黄金周,深圳最大的几家家装公司的业务量都严重萎缩,惨淡的局面向市场发出了一个信号:有人必须出局。于是,各大家装企业纷纷将2009年定义为家装业的“寒冬年”。

  “但与我们此前的预期不同,今年的家装市场并不像我们想象的那么惨淡,现在已经出现回暖迹象。”艺邦集团董事长冷运杰告诉记者。据他透露,其旗下主攻高端家装市场的三星装饰·余工设计师楼年后开工当天就签了4个别墅豪宅的装修,到目前为止,市场的表现要比去年同期好。

  富祥居总经理冯先生也表示,情况确实没有那么糟糕。“我们自己分析过,可能是因为今年股市的复苏以及楼市的兴旺,导致此前因受金融危机影响的消费信心重新回归。”在他们今年的业务中,一手房的装修比去年下半年增加不少,5月份相比去年同期也有上升,10万元至20万元的装修业务占了大半。“在今年的‘家居装饰文化节’上,就签了100多单,现在,公司信心大增,此前的阴霾正在消散。”

  记者从富祥居、星艺、名匠、华业鸿图等老牌家装公司还了解到,咨询量和签单量都在稳步上升,精装房、经适房、二手楼的业务量也在上升,“以前房地产销售期楼多,与装修还有几个月的时间差,但现在现楼交易增多,收楼就装修的人不少。”高唯空间设计总监邹璇透露,房地产释放存量也是装饰公司的一个机遇。

  装修游击队低价策略不灵了

  不过,整个家装市场并不像几大品牌企业那么风光,去年房地产市场的低迷让处于房地产下游的家装市场艰难度日。“倒闭的公司有多少没有统计过,但歇业的应该不少。”一位家装企业的负责人告诉记者,“机遇只给了有品牌的企业,缺乏核心竞争力、抗风险能力弱的不少中小家装公司都歇业了,很多名不见经传的家装公司已经从市场消失。”

  “现在是苦练内功的最佳时机。”广东省商业美术设计行业协会会长李国润告诉记者,按照他的预计,家装市场在9月份以后会出现较大的转机,“但再不是群雄纷争,而是大浪淘沙中幸存者的市场,那些倒下的公司也为幸存者空出了市场。”

  此前,一些报摊前一直挂着一些装修“游击队”的广告,但现在,这些广告宣传单张已经逐渐消失,小区门口揽活的“泥瓦匠”也不见踪影。冷运杰说:“不仅是‘游击队’日子难过,大的连锁家装公司也在进行内部清理,好的留下,差的淘汰。”

  记者仔细研究了一下一家“游击队”的装修报价,发现用一般的材料简单装修一个60平方米的房子,施工价格也要12000元左右,加上普通的地板砖以及卫浴洁具,这与靓家居提供的套餐价差不了多少。

  “这不奇怪,因为价格已经不是家装公司竞争的主要因素。”18号+小楼总设计师黄翔告诉记者,“不仅是价格,还有大家奉之为利器的设计,都不是竞争的要件,因为设计是家装最基本的条件。而一个科学、健全、完善的管理和服务体系,才是决定胜负的关键。”

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