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经济大背景下 卫浴企业更应走出去2009-11-13
近来,受金融危机影响,国际市场需求低迷,为我国陶瓷卫浴行业带来了严重影响,许多出口量比例较大的企业有些不堪重负,纷纷做起国内市场的文章,而一些专事出口业务的陶瓷卫浴企业,更是回游国内市场,力争在国内有一番作为。

  其实,把国内市场做好是必须的,但不应该放弃对国际市场的拓展。受金融危机冲击,国际市场需求放缓是暂时的,国际市场的需求只是降低。陶瓷企业要用发展的眼光看待眼前的金融危机,用前瞻的思维准备危机过后的商机。危机是暂时的,需求是永恒的,市场拓展也是必须的。

  在做好国内市场的同时,陶瓷企业还需千方百计拓展国际市场,原因有二:一是消化过剩产能的需要。众所周知,我国陶瓷卫浴行业的现状是,供大于求,众多陶瓷企业通过出口贸易消化产能,维系企业发展,即使是血雨腥风的价格大战,也未能削弱对国际市场的渴求,即便头上戴有两高一资、产能过剩的帽子,也不惜挥舞价格屠刀。所以,我们还需理性看待这种现象,更需要努力改变这种现状。

  二是打造世界品牌的需要。我国陶瓷业发展迅速,其中不乏志在打造世界名牌的企业和品牌,他们更需要对国际市场的开拓和耕耘。家门口的名牌,是不成熟、不完善、不健全的,即使生产集中度高,市场占有率高,在市场呼风唤雨,也不能算作真正意义上的国际品牌。目前的陶瓷业,自主品牌的输出十分困难,但作为通往世界名牌必跨的龙门,是不可或缺的。参与国际市场的竞争,不仅可以锻炼队伍、学习先进理念和管理模式、提升企业素质和国际化水平、打造核心竞争力,更有利于企业发展壮大,成就国际企业、世界名牌,直至百年。尤其在当前的特殊时期,更需要千方百计拓展国际市场,抢抓历史性机遇,树立民族陶瓷卫浴品牌形象。

  因此,陶瓷企业不要被金融危机羁绊迈向国际化的脚步。要借助金融危机带来的机遇,练内功、强管理、搞研发、促创新、调结构、谋转变、推降耗、控成本、拓市场、树品牌,以迎合国际市场需求为方向,以满足国际市场需求为目标,千方百计拓展国外市场,两个市场齐抓,两种资源并用。唯有如此,才有望做强做大企业,成就国际知名企业,获得百年世界品牌的荣耀。

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