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经济大背景下 卫浴企业更应走出去2009/11/13
近来，受金融危机影响，国际市场需求低迷，为我国陶瓷卫浴行业带来了严重影响，许多出口量比例较大的企业有些不堪重负，纷纷做起国内市场的文章，而一些专事出口业务的陶瓷卫浴企业，更是回游国内市场，力争在国内有一番作为。
其实，把国内市场做好是必须的，但不应该放弃对国际市场的拓展。受金融危机冲击，国际市场需求放缓是暂时的，国际市场的需求只是降低。陶瓷企业要用发展的眼光看待眼前的金融危机，用前瞻的思维准备危机过后的商机。危机是暂时的，需求是永恒的，市场拓展也是必须的。 在做好国内市场的同时，陶瓷企业还需千方百计拓展国际市场，原因有二：一是消化过剩产能的需要。众所周知，我国陶瓷卫浴行业的现状是，供大于求，众多陶瓷企业通过出口贸易消化产能，维系企业发展，即使是血雨腥风的价格大战，也未能削弱对国际市场的渴求，即便头上戴有两高一资、产能过剩的帽子，也不惜挥舞价格屠刀。所以，我们还需理性看待这种现象，更需要努力改变这种现状。 二是打造世界品牌的需要。我国陶瓷业发展迅速，其中不乏志在打造世界名牌的企业和品牌，他们更需要对国际市场的开拓和耕耘。家门口的名牌，是不成熟、不完善、不健全的，即使生产集中度高，市场占有率高，在市场呼风唤雨，也不能算作真正意义上的国际品牌。目前的陶瓷业，自主品牌的输出十分困难，但作为通往世界名牌必跨的龙门，是不可或缺的。参与国际市场的竞争，不仅可以锻炼队伍、学习先进理念和管理模式、提升企业素质和国际化水平、打造核心竞争力，更有利于企业发展壮大，成就国际企业、世界名牌，直至百年。尤其在当前的特殊时期，更需要千方百计拓展国际市场，抢抓历史性机遇，树立民族陶瓷卫浴品牌形象。 因此，陶瓷企业不要被金融危机羁绊迈向国际化的脚步。要借助金融危机带来的机遇，练内功、强管理、搞研发、促创新、调结构、谋转变、推降耗、控成本、拓市场、树品牌，以迎合国际市场需求为方向，以满足国际市场需求为目标，千方百计拓展国外市场，两个市场齐抓，两种资源并用。唯有如此，才有望做强做大企业，成就国际知名企业，获得百年世界品牌的荣耀。 |
